Wchodząc na stronę internetową typowy internauta najpierw zwraca uwagę na wygląd i ergonomię strony. Jeśli strona wygląda intuicyjnie i przejrzyście, a na dodatek jest atrakcyjna wizualnie, nawet przypadkowy internauta zostanie na stronie dłużej i być może zapozna się z jej treścią lub ofertą.
Animacje flash, oczywiście odpowiednio zoptymalizowane , to w dzisiejszych czasach niemal standard, a każda strona z atrakcyjnym wyglądem jest o wiele bardziej popularna od tej szarej i nudnej. Animowane bandery, elementy video, animowane buttony czy cała gama wstawek flash to tylko mała część tego, co możemy wykorzystać na swojej stronie internetowej.